ALDI
Construire et animer une prise de parole commerciale et relationnelle avec les nouveaux consommateurs
L'inventeur du modèle discount continue sa conquête du marché Français avec une restructuration de son écosystème digital à tous les niveaux.
LA PROBLÉMATIQUE DU CLIENT
En quelques années, le groupe international s'est imposé auprès des Français comme un des leaders du smart discount. Si depuis 2018, l'enseigne travaille sa visibilité sur les médias traditionnels, il fallait pour ALDI rapidement opérer une vraie transformation digitale, pour augmenter la préférence de marque sur son cœur de cible.
NOTRE SOLUTION STRATÉGIQUE
- Accompagnement stratégique et opérationnel
- Conseil sur la mise en place des workflow digitaux
- Refonte des parcours et de l’arborescence du site
- Ancrage des engagements RSE de la marque
- Création d’un espace consommateur
- Stratégie éditoriale et rédaction des contenus liés au plan d'animation
MISE EN PLACE OPÉRATIONNELLE
Un accompagnement stratégique et opérationnel
L'agence est au coeur de la transformation digitale instaurée par l'enseigne au niveau international, avec la mise en place de process digitaux impliquant les équipes marketing/com ALDI NORD. Nous formalisons les process et accompagnons le déploiement des outils (PIM, DAM, marketing automation) permettant de répondre à des ambitions fortes pour une production digitale plus impactante.
Onboarding projets
Présenter les gammes permanentes et temporaires d'ALDI à travers des engagements de consommation durable. Notre collaboration :
> Ateliers de co-création
> Refonte des parcours et de l’arborescence
> Redesign de l'ensemble du site
> Stratégie éditoriale et iconographie centrée sur l'accompagnement du nouveau consommateur ALDI
Daily Business
Pour gagner en impact et visibilité sur plus de 150 produits mis à jour chaque semaine, il fallait trouver un moyen de rationaliser... sans banaliser. Nous avons mis en place un process permettant d'augmenter la pression marketing en optimisant la production graphique :
- Création d'un styleguide dédié aux animations commerciales
- Mise en ligne d'un catalogue interactif et ses produits chaque semaine
- Automatisation du process de mise à jour du catalogue
- Rédaction des newsletters bi-hebdomadaires
Un directeur conseil, deux chefs de projets avec le renfort ponctuel d'un assistant, un designer d'expérience relayé par 3 webdesigners, un directeur artistique senior et un intégrateur spécialisé AEM. Tous travaillent chaque semaine à l'animation ponctuelle et à la transformation durable de l'écostystème digital d'ALDI en France.
"Aldi est passé d'un process Print concentrant son énergie sur de la publication éphémère, à la mise en place d'un dispositif digital entrainant une énergie pérenne. Cette transformation demandait un mode de production "haute fréquence" que nous avons mis en place, pour être à la hauteur des ambitions de la marque."
