Cdiscount
Une campagne TV XXL pour repositionner le leader Français du e-commerce
Cdiscount fait son retour sur le petit écran à travers 8 spots publicitaires mettant en scène le quotidien d'un jeune couple de français.
ENJEU STRATÉGIQUE
2021 : Cdiscount souhaite renforcer sa position de leader français du e-commerce en tant que facilitateur de la vie quotidienne. C'est donc un tout nouveau territoire de marque qu'il faut inventer, incarner et faire exister.
NOTRE RÉPONSE
Recentrer la proposition de valeur de Cdiscount sur son ADN e-commerçant français, et l'incarner au travers de :
- 8 films TV (30s) et des formats courts dédiés au sponsoring
- Un maillage entre le discours porté en pub et des relais de la promesse sur le site
Le brief était clair : créer un language publicitaire facilement déclinable, connivent, bienveillant et installant la marque en tant que réponse française aux achats en ligne du quotidien.
Raconter la bonne histoire
La réponse fût trouvée dans les tranches de vie d'un jeune couple : un peu distraits, parfois maladroits mais toujours résolument sympathiques, nos deux héros illustrent dans cette série de 8 films leur besoin d'un nouveau canapé, d'un aspirateur adapté, d'une plancha ou encore d'un salon de jardin... Cdiscount leur offre alors une solution intuitive : une commande simple et rapide au sein des 60 millions de produits du e-commerçant Français.
La publicité est un sport d'équipe
Le succès d'une production d'une telle envergure ne doit rien au hasard, c'est l'addition des talents qui fait la différence. Pour mettre en image nos idées, les films furent confiés au réalisateur espagnol Nysu, qui au travers de son approche résolument cinématographique a su donner une touche unique et surprenante aux 8 spots, dont la qualité et le rythme crééent immédiatement l'émergence. À la production nous avons sélectionné la boite de prod Heko pour son agilité, son engagement et son approche parfaitement en phase avec les attendus du projet. Enfin, le design sonore confié à Chut on vous écoute a rendu possible la collaboration avec Pi Ja Ma, jeune artiste de la scène indé française, qui signe la bande son.
Avec comme temps fort les 6 jours de tournages entre Paris et Barcelone, la production de cette campagne TV a intensément rythmé plusieurs mois de travail, impliquant de l'écriture à la diffusion à l'antenne plusieurs dizaines de métiers différents.
RÉSULTATS
Soutenue par un investissement média TV et Online important, des fomats longs (spots 20' et 3") et du sponsoring de programmes (sponso 7' et 12'') cette campagne permet à Cdiscount de renforcer sa présence à l'esprit sur une cible large, et assoit son nouveau territoire de marque.
"Nous sommes particulièrement fiers d'avoir accompagné Cdiscount dans l'écriture d'un chapitre stratégique de leur histoire de marque".
